陽春三月，草長鶯飛。隨著氣溫回暖，人們旅游休閑的熱情逐漸高漲，出門的理由也變得多樣，踏春賞花、拍照打卡、共享親子時光、品嘗美食、擁抱大自然……隨心所欲的出游意向和“三八”國際勞動婦女節(jié)的加持，催熱了常德春日旅游市場，各大景區(qū)人氣回升，一幕幕“煙火氣”再現，一張張出游“大片”在社交平臺刷屏，映照著常德旅游市場的復蘇。

“她旅行”勢能強勁 戶外團建掀起熱潮

攜程平臺數據顯示，今年以來，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍，整體旅游消費均價高于男性近一成。從2月中旬開始，到“三八”國際勞動婦女節(jié)前后的春游踏青季，女性是出游的主力軍，帶動了一波“女性消費”熱。

周邊鄉(xiāng)村游成為女性朋友的熱門之選。如今的周邊鄉(xiāng)村游在調性上更加潮流時尚，升級打造為一種放松、便捷、多元的生活方式，成為今年團建市場的一大看點。與此同時，二三月間正值踏青春游賞花季，鄉(xiāng)村戶外團建也深受各單位歡迎。

今年以來，澧縣彭山景區(qū)日均接待游客4000人左右，周末和節(jié)假日高峰期，景區(qū)日接待游客接近1萬人。湖南省休閑農業(yè)協會會長、景區(qū)創(chuàng)辦人劉連華告訴記者，彭山景區(qū)今年一季度營業(yè)收入約560萬元，同比增長60%；接待人次11.7萬人，同比增長87%；從業(yè)人數160人，同比增長15%；農產品銷售收入126萬元，同比增長70%。在抖音吃喝玩樂榜（常德市）上，景區(qū)排名長期位居前三。

記者從常德綠島藍灣景區(qū)獲悉，“三八”國際勞動婦女節(jié)前后，該景區(qū)每天游客爆滿。3月1日至14日，景區(qū)共接待游客2.8萬人次，單日接待量突破2000人。一季度以來，景區(qū)日均營業(yè)收入突破20萬元，共實現營業(yè)總收入240萬元。

桃花源景區(qū)為慶�！叭�八”國際勞動婦女節(jié)，推出了3月8日當天常德市女性游客、“婦”字號榮譽稱號獲得者免費入園、3月4日至8日常德市外女性游客38元/人等一系列票務優(yōu)惠政策，并開放了萬畝桃林特色景點。據統(tǒng)計，3月8日景區(qū)接待游客突破2萬人次，入園人數創(chuàng)3年來歷史新高，同比增長24%，二銷項目營業(yè)收入同比增長53%。

春日的武陵區(qū)丹洲鄉(xiāng)也迎來了近郊團建游熱潮，其中以丹砂印象為代表的民宿更是出現“一房難求”的現象。自三月天氣回暖以來，丹砂印象民宿日均入住率達到80%，周末基本滿房；配套餐廳日均就餐人數達到250人次，同樣呈飽和狀態(tài)；戶外草坪團建活動每天可達到100人次，燒烤、圍爐煮茶上座率達80%。在這期間，丹砂印象還增加了熱氣球、河堤越野體驗，增加了客人的體驗感與參與性，達到了很好的引流效果。

“從2月初到現在我們已經實現營業(yè)收入80萬元左右，接待游客6000余人次，形勢一片大好！”常德市丹砂文化產業(yè)發(fā)展有限公司負責人楊勇介紹。

另外，熱市云頂溫泉度假區(qū)也受到女性朋友的青睞。記者了解到，該度假區(qū)在“三八”國際勞動婦女節(jié)前后營業(yè)收入400余萬元，與去年同期相比有了明顯提升。景區(qū)開展了“賞櫻花、喝擂茶，沐浴千年古溫泉”主題活動，并推出了一系列優(yōu)惠套餐，在那里，女性朋友們不僅能沐浴溫泉，還能賞花踏青，品嘗桃源縣正宗美食，實現了觀光旅游和沉浸式旅游的雙重極致體驗。

女性團建生意火爆，成為了當下“她經濟”消費新趨勢，以女性消費偏好為主的細分領域不斷拓展，其中旅行消費不僅寄托女性對美好生活的向往和熱愛，也已經成為推動行業(yè)復蘇的重要動力，旅游商家也正逐步通過挖掘新人群、新需求、新渠道，促進“她”力量進一步綻放。

游中學 學中游 研學旅行走向田野

生機勃勃、姹紫嫣紅的春天是出游研學的好時節(jié)。

走出課堂、親近自然、寓教于樂的研學旅行深受學生歡迎。記者通過多方了解到，桃花源風景名勝區(qū)、澧縣彭山景區(qū)、澧縣城頭山旅游景區(qū)、漢壽縣花果山研學實踐教育基地、桃源縣巖吾溪研學實踐教育基地等地，已經接待了多批中小學生研學團。

作為今年常德熱門研學點之一，澧縣城頭山旅游景區(qū)成為了我市中小學生的網紅打卡點。3月10日，該景區(qū)迎來了首批大型研學團隊，1000余名學生及家長在那里開展植樹活動。孩子們拿著工具，培土、澆水、懸掛護樹牌，種下了一棵棵象征希望的小樹苗，并在老師的帶領下開展陶藝實踐。近年來，該景區(qū)大力打造獨具特色的研學教育實踐基地，著力為中小學生實施研學實踐及勞動教育實踐提供特色優(yōu)質的場地、環(huán)境和氛圍，每年接待研學團隊超過7萬人。今年以來，該景區(qū)已接待近5000名師生，今年預計可達10萬人。

3月2日，常德市第三中學數百名學生在津市市綠野青苗農事體驗基地開展研學活動。扎稻草人、捕魚、種菜、犁地……在教練的帶領下，學生體驗各種農事活動，并開展挑扁擔比賽。三月的桃源縣巖吾溪研學實踐教育基地也是同樣熱鬧，在那里開展研學旅行的師生一批接一批�！跋劝唁z頭往前送一送，再往里刨一刨，不要揚太高�！敝灰妼W生們在專業(yè)人員的示范下學習種植玉米種子，大家分工合作，在田間地頭忙得熱火朝天。

近年來，隨著人們生活水平的提高、“雙減”政策的落實落地、對研學旅行認知的不斷深化，形式多樣、創(chuàng)意十足的研學旅行逐漸被提上教學的日程，已是教育界和旅游界的一個熱門話題，也成為了我市文旅市場的重要分支，其消費潛力不言而喻。

截至目前，我市已認定了50余個中小學生研學實踐教育基（營）地，我市中小學生研學實踐教育基（營）地復檢及第三批中小學生研學實踐教育基（營）地申報評選工作也已開始。

研學旅行作為我市推進旅游全域化、精品化的重要旅游新業(yè)態(tài)，正培育成為常德的新消費熱點。

政府企業(yè)齊發(fā)力 文旅復蘇走上“快車道”

乘著文旅市場復蘇的春風，我市各縣市區(qū)在近期也紛紛開展了文旅推介活動，通過一系列特色產品、惠民措施持續(xù)激發(fā)文旅消費潛力，加強區(qū)域之間的游客互送。

2023湖南·鼎城·十美堂油菜花節(jié)開幕式暨鼎城區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、桃花源第三屆國際花朝節(jié)、津市市第二屆農業(yè)生態(tài)文化旅游節(jié)、安鄉(xiāng)縣首屆“梅好時節(jié) 鄉(xiāng)遇玖源”梅花節(jié)、石門縣夾山鎮(zhèn)首屆油菜花節(jié)、2023常德武陵高山街賞櫻消費季活動……開年以來，各縣市區(qū)立足自身文旅資源優(yōu)勢和特色，相繼舉辦了文旅特色節(jié)會活動，激活文旅消費市場，且這樣的熱度還在持續(xù)。

與此同時，我市各大景區(qū)的宣傳營銷意識也越來越強。

“我們景區(qū)的每一位工作人員既是‘服務員’又是‘宣傳員’，從去年開始，公司提倡大家每天早晚發(fā)一條朋友圈推廣景區(qū)�！�酒香也怕巷子深’，如果我們自己都不轉發(fā)、不推廣，談何吸引客人。”綠島藍灣景區(qū)負責人羅鑒遠說。據他介紹，除了借助媒體宣傳推廣外，抖音、視頻號、朋友圈、小紅書等平臺也逐漸成為了景區(qū)引流的重要陣地，根據景區(qū)的特色優(yōu)勢、活動性質、消費人群，公司會有針對性地進行推廣，實現景區(qū)精準性營銷。

“記得3月14日那天景區(qū)收到800多人的預約，最終入園2000多人，達到了接待極限。為了給游客提供最佳的服務體驗，我們不得不采取預約制，并時刻提醒市民未預約成功勿自行前往�！绷_鑒遠的話印證了景區(qū)目前的營銷模式是非常可取的。

當煙火氣重回日常生活，人們渴望詩和遠方的心情便再難阻擋。景區(qū)人攢動，商家迎客忙，常德旅游市場迎來春日暖流，更多消費潛力靜待釋放。