當(dāng)繁華市區(qū)與頂級(jí)賽事相遇，會(huì)是什么樣的景象？

9月7日至9月8日，在毗鄰萬(wàn)象匯商圈的蕭山文化廣場(chǎng)，2024 FIBA 3x3女子系列賽總決賽舉行，共舉辦了12場(chǎng)單循環(huán)比賽和5場(chǎng)淘汰賽，決出2024賽季總冠軍。

創(chuàng)立于2019年的FIBA 3x3女子系列賽總決賽，是國(guó)際籃聯(lián)三人籃球賽事體系中最高級(jí)別的女子職業(yè)賽，這是首次落地中國(guó)城市。

坐在看臺(tái)上，一覽無(wú)余的不僅有賽場(chǎng)上激烈精彩的比拼，還有360°全包圍的靚麗城市風(fēng)貌。兩天時(shí)間里，從夕陽(yáng)燦爛到華燈璀璨，這里上演的不僅是一場(chǎng)國(guó)際頂級(jí)賽事，也是一場(chǎng)城市與人文相互輝映的高品質(zhì)“大片”，綻放出蕭山打造“國(guó)際‘賽’‘會(huì)’之城核心區(qū)”的信心。

“體育+”，撬動(dòng)無(wú)限可能

蕭山文化廣場(chǎng)，是蕭山人熟悉的城市中心地標(biāo)之一。這里毗鄰蕭山圖書(shū)館、蕭山劇院與萬(wàn)象匯，一旁是繁忙的杭州地鐵2號(hào)線與市心中路，文化味與生活氣息十足。它變身為一場(chǎng)國(guó)際頂級(jí)賽事的賽場(chǎng)，突破了很多人的想象。

現(xiàn)場(chǎng)不僅有競(jìng)技比賽，還設(shè)置了非遺體驗(yàn)市集、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)專區(qū)和霸王茶姬特色觀賽空間，很多路過(guò)的市民進(jìn)來(lái)參觀體驗(yàn)，通過(guò)大屏幕觀看比賽直播。同時(shí)，比賽通過(guò)聯(lián)動(dòng)城市大屏、東巢文創(chuàng)街區(qū)等，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外、場(chǎng)上場(chǎng)下聯(lián)動(dòng)，以賽事為引，打造一場(chǎng)文旅體深度融合的籃球城市嘉年華。

同一片場(chǎng)地上，北干街道也同步打響了第五屆城市街頭3V3籃球賽。該賽作為街道自主打造的街頭賽事IP，將比賽場(chǎng)地設(shè)置在商圈、廣場(chǎng)等戶外場(chǎng)所，融合特色文化展示、城市形象傳播、多元業(yè)態(tài)消費(fèi)等元素，打開(kāi)了“人文經(jīng)濟(jì)”新空間。

這場(chǎng)國(guó)際大賽為何選址蕭山文化廣場(chǎng)？蕭山區(qū)文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，蕭山正積極開(kāi)辟“體育+”發(fā)展模式，推進(jìn)賽事“三進(jìn)”（進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈），不僅通過(guò)“體育+商圈”，為賽事商業(yè)化提供一條新路徑，也將整合區(qū)內(nèi)文旅資源，推出“跟著賽事去旅行”，讓體育旅游成為新風(fēng)尚，充分發(fā)揮體育賽事“接地氣、聚人氣、煙火氣”的多元價(jià)值功能，讓高水平賽事活動(dòng)舉目可及，家門口辦賽、參賽、觀賽成為現(xiàn)實(shí)。

就在2024 FIBA 3x3女子系列賽總決賽開(kāi)賽前日，蕭山又傳來(lái)好消息，2024年尾波滑水世界錦標(biāo)賽將于10月23日在湘湖國(guó)家旅游度假區(qū)開(kāi)賽。目前，已有來(lái)自28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員報(bào)名參賽�！拔膊ɑ�水集觀賞性與競(jìng)技為一體，在歐美國(guó)家開(kāi)展得非常多。今年在湘湖的比賽，也將看到一次世界盛況�！� 國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心運(yùn)動(dòng)三部部長(zhǎng)劉青表示，“這樣一項(xiàng)賽事不僅引導(dǎo)國(guó)內(nèi)的人‘跟著賽事去旅行’，也將吸引更多國(guó)際上的人來(lái)到中國(guó)‘跟著賽事去旅行’�！�

今年，蕭山將舉辦6場(chǎng)國(guó)際賽事、20場(chǎng)國(guó)家級(jí)賽事和百余場(chǎng)大中小省市區(qū)本土賽事。目前已有很多賽事走出體育場(chǎng)館，走向商圈、街區(qū)和景區(qū)，打造不一樣體驗(yàn)感的同時(shí)，也顯著拉動(dòng)周邊的消費(fèi)，構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為 “留量”。

以2024湘湖半程馬拉松為例，總參賽人數(shù)1萬(wàn)人，市外選手占比達(dá)32.5%，賽事前后三天湘湖景區(qū)周邊客運(yùn)量比平時(shí)多30%，多家酒店、賓館入住率達(dá)98%。此外，在眾安廣場(chǎng)、開(kāi)元廣場(chǎng)、瓜瀝之心等商圈綜合體，蕭山舉辦了長(zhǎng)三角（杭州）小籃球3v3公開(kāi)賽、蕭山區(qū)青少年街舞錦標(biāo)賽、首屆蕭山區(qū)智力（電子體育）運(yùn)動(dòng)會(huì)等多項(xiàng)賽事，周邊商戶、餐飲單位日營(yíng)業(yè)額上漲50%以上。

“我們鼓勵(lì)旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)以舉辦體育賽事為突破口，將參賽和觀賽人員轉(zhuǎn)化為游客，拉動(dòng)住宿、餐飲、公共交通、購(gòu)物、文娛等相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)�！笔捝轿膹V旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

市場(chǎng)化辦賽，開(kāi)放更共贏

當(dāng)然，2024 FIBA 3x3女子系列賽總決賽的出圈出彩，與市場(chǎng)化辦賽分不開(kāi)。

蕭山區(qū)文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次賽事的亮點(diǎn)在于它更開(kāi)放、更市場(chǎng)、更共享、更c(diǎn)ity。大賽以政府引導(dǎo)+市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的形式尋求合作伙伴，由霸王茶姬進(jìn)行賽事冠名，金帝交投·河印府、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行蕭山分行等共同參與，是體育賽事打造國(guó)際化、市場(chǎng)化、特色化賽事經(jīng)濟(jì)的有益探索。

作為2024 FIBA 3x3女子系列賽總決賽執(zhí)行單位之一，在籌備階段，杭州珠江體育文化發(fā)展有限公司積極對(duì)接賽事冠名商，最后選擇了主打健康飲品理念的霸王茶姬。對(duì)這家以年輕人為主要消費(fèi)群體的奶茶品牌來(lái)說(shuō)，這次賽場(chǎng)的大量廣告、插播視頻、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)與特色觀賽空間，足夠吸睛，而且賽事參與度和關(guān)注度“雙高”，打響了品牌知名度。

“我們希望辦比賽能夠通過(guò)社會(huì)力量，通過(guò)市場(chǎng)去引導(dǎo)，減少政府壓力。我們要了解商家的需求，活動(dòng)能給予商家什么，這才是商家最關(guān)心的問(wèn)題。” 杭州珠江體育文化發(fā)展有限公司常務(wù)副總呂玉玲表示，通過(guò)市場(chǎng)化辦賽，實(shí)現(xiàn)主辦方、合作方、觀眾等多方共贏。作為蕭山體育中心的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)單位，該公司還將與蕭山區(qū)壁球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)合作舉辦2024年全國(guó)壁球錦標(biāo)賽。

今年上半年，蕭山開(kāi)全省之先河，率先打造“賽事路演招商”新模式，召開(kāi)“賽未來(lái)”體育賽事招商推介會(huì)，積極探索政府引導(dǎo)+市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的賽事運(yùn)營(yíng)模式。“我們希望有更多的市場(chǎng)主體一起來(lái)參與賽事運(yùn)營(yíng)，為大家?guī)��?lái)更加精彩的賽事和豐富的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)�！� 蕭山區(qū)文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前區(qū)內(nèi)30余項(xiàng)賽事與多個(gè)市場(chǎng)主體達(dá)成合作。

據(jù)悉，今年10月下旬將舉行的2024年尾波滑水世界錦標(biāo)賽，也已啟動(dòng)路演招商，目前已有多家意向企業(yè)報(bào)名。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅流量、經(jīng)濟(jì)發(fā)展增量之外，市場(chǎng)化辦賽更能推動(dòng)群眾體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，是一種“雙贏”。以籃球?yàn)槔�，今年以�?lái)全區(qū)參加村BA、城BA聯(lián)賽的隊(duì)伍已超300支，參賽人數(shù)超4200人，線上線下觀賽人數(shù)超650萬(wàn)人次，為鄉(xiāng)村振興增加了一道濃重的“體育力量”。

頂層布局，錨定“國(guó)際‘賽’‘會(huì)’之城核心區(qū)”

值得一提的是，面對(duì)這場(chǎng)首次落地中國(guó)城市的2024 FIBA 3x3女子系列賽總決賽，蕭山沿用了杭州亞運(yùn)會(huì)賽事保障體系，成立大型賽事活動(dòng)工作組，建立聯(lián)絡(luò)群，相關(guān)單位聯(lián)絡(luò)人入群，及時(shí)響應(yīng)與反饋。“一場(chǎng)比賽下來(lái)，我們需要協(xié)調(diào)的部門非常多，城管、交警、公安、醫(yī)療、住建等，通過(guò)這種聯(lián)絡(luò)機(jī)制解決問(wèn)題非常方便。” 呂玉玲說(shuō)。

這背后，是蕭山從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，聚焦賽會(huì)經(jīng)濟(jì)，加快構(gòu)建賽事活動(dòng)保障體系。一方面建立健全產(chǎn)業(yè)扶持政策體系，出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)高水平賽事的引進(jìn)給予政策保障；另一方面，建立健全區(qū)層面重大體育賽事活動(dòng)協(xié)調(diào)服務(wù)機(jī)制，聚焦城市側(cè)安保、交通、醫(yī)療救護(hù)、綜合執(zhí)法等，落實(shí)相關(guān)部門主體責(zé)任，“一站式”服務(wù)好賽事備案、審批、保障等流程，確保賽事高效有序運(yùn)行，為賽事提供“一條龍”保障服務(wù)。

作為全省首批賽事集聚區(qū)、亞運(yùn)會(huì)主陣地，杭州打造國(guó)際“賽”“會(huì)”之城的核心區(qū)，蕭山正迎來(lái)發(fā)展賽演產(chǎn)業(yè)的“黃金時(shí)代”。2023年，蕭山體育賽事數(shù)量是前五年的總和。今年蕭山將承辦的百余項(xiàng)賽事，總計(jì)近1500場(chǎng)次。

從“賽事結(jié)構(gòu)”看，蕭山已逐步形成由“高水平體育賽事+特色品牌賽事+基層普及型賽事”構(gòu)成的金字塔型體育賽事體系，吸引更多國(guó)內(nèi)外高水平運(yùn)動(dòng)員來(lái)到蕭山，讓賽事經(jīng)濟(jì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。以2024尾波滑水世錦賽為例，這是2025年在成都舉辦的世界運(yùn)動(dòng)會(huì)的資格賽，同時(shí)也是國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心2024年度唯一的國(guó)際A類賽事，上一屆世錦賽在阿聯(lián)酋迪拜舉辦。

前不久，蕭山舉辦歷史上首次賽演產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，促進(jìn)“賽演文展旅”聯(lián)動(dòng)。其政策既面向演藝賽會(huì)活動(dòng)主辦方、經(jīng)紀(jì)公司、票務(wù)公司等關(guān)鍵主體，同時(shí)對(duì)餐飲企業(yè)、智慧商圈、夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)等聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)主體都有相應(yīng)的扶持，以“真金白銀”和實(shí)打?qū)嵉呐e措為活躍市場(chǎng)凝聚合力。計(jì)劃到2029年底，蕭山將力爭(zhēng)招引賽演總部企業(yè)30家，通過(guò)舉辦賽演活動(dòng)吸引接待市民1500萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)效益350億元，舉辦頂級(jí)賽事15場(chǎng)、國(guó)際展會(huì)25場(chǎng)，爭(zhēng)取賽演產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力位列全國(guó)演藝賽會(huì)集聚區(qū)第一方陣。顯然，這也是工業(yè)大區(qū)蕭山的一次“闖關(guān)突圍”。（何文靜 馬一婷）